重慶觀音橋步行街的人潮里，此起彼伏的快門聲歡呼聲率先點(diǎn)燃了街頭的熱鬧——路人們紛紛舉起手機(jī)，對(duì)著?？吭诼愤叺男旄Ｓ浶履晏腔ㄜ嚺恼沾蚩?，有人湊到花車旁比出剪刀手，有人拉著同伴定格合影，還有人舉著鏡頭向著花車的方向小跑，生怕錯(cuò)過這抹亮眼的年味。

這樣的場景正蔓延在徐福記新年糖花車路演的每一站。1月1日，活動(dòng)于北京、沈陽同步啟幕，這場以“徐福記請(qǐng)全國人民吃1億顆糖”為主題，歷時(shí)39天、跨越全國18個(gè)城市的新年糖花車巡游，沿著東西雙線深入更多城市街區(qū)，把“年味”和“福氣”融進(jìn)更多人的春節(jié)記憶里，陪伴人們甜蜜迎新。

不止“撒糖”，三大維度升級(jí)拉開全國巡游大幕

作為品牌標(biāo)志性的春節(jié)營銷IP，“徐福記請(qǐng)全國人民吃1億顆糖”花車巡游活動(dòng)今年迎來全面升級(jí)。圍繞“長度、深度、廣度”三個(gè)維度，系統(tǒng)性地構(gòu)建起品牌護(hù)城河。這場持續(xù)39天的全國巡游，正在創(chuàng)造品牌春節(jié)營銷的新紀(jì)錄。

首先是長度的延伸，今年的花車隊(duì)伍從區(qū)域快閃演變?yōu)橐粓鲐灤〇|西的全國性旅程，力求讓更多人在家門口邂逅這份流動(dòng)的年味。

其次是深度的扎根，以 “花式撒糖” 傳遞心意。巡游路線精心規(guī)劃，途經(jīng)各城市地標(biāo)建筑、商業(yè)核心區(qū)及含“?！弊致范?，同時(shí)新增線下“網(wǎng)紅景點(diǎn)派糖”活動(dòng)，身著唐裝的工作人員將走進(jìn)北京長城、頤和園、西安大唐不夜城等知名景點(diǎn)，向路人發(fā)糖送福，讓消費(fèi)者在收獲甜蜜的同時(shí)，沉浸式感受地域傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

最后是廣度的升級(jí)。徐福記擁抱電商與即時(shí)零售等新興渠道，攜手京東、美團(tuán)、樸樸超市、叮咚買菜等頭部平臺(tái)，在部分場次開展互動(dòng)合作。在現(xiàn)場活動(dòng)中，消費(fèi)者可即時(shí)下單，享受送貨到家的服務(wù)，既增強(qiáng)參與互動(dòng)性，也精準(zhǔn)滿足即時(shí)購買需求。

通過這“三大維度升級(jí)”，徐福記的新年糖花車巡游正從一個(gè)品牌活動(dòng)，扎實(shí)地進(jìn)化為一個(gè)承載傳統(tǒng)、激發(fā)歡樂、連接情感的綜合性春節(jié)文化IP。

創(chuàng)意新年糖花車行巴渝，釀就新年別樣記憶

當(dāng)充滿喜慶和甜蜜的流動(dòng)風(fēng)景穿梭于山城巷陌，徐福記新年糖花車將濃郁年味帶到了重慶，巡游途徑朝觀音橋、來福士廣場、洪崖洞、解放碑等地標(biāo)和帶“?！钡缆?。

1月24日，花車?？吭谟^音橋開啟線下路演活動(dòng)。融合中式美學(xué)的糖罐造型花車，在商圈璀璨燈火與錯(cuò)落樓宇的映襯下，宛如一個(gè)發(fā)光的焦點(diǎn)地標(biāo)，吸引往來人群紛紛停下腳步，舉起手機(jī)記錄這份綻放在街角的“新年紅”。

互動(dòng)區(qū)域早已圍攏一片歡聲。套圈游戲旁，既有小朋友踮腳專注嘗試，也有結(jié)伴而來的年輕人互相打氣調(diào)侃：“哎喲手穩(wěn)點(diǎn)兒！”“看我的！”每當(dāng)彩圈穩(wěn)穩(wěn)套中糖罐，現(xiàn)場便響起一陣熟悉的重慶式喝彩：“要得！”

整點(diǎn)時(shí)分，一聲“抓糖咯！”瞬間點(diǎn)燃整條街的熱情。大人小孩笑鬧著伸手接住這份甜蜜彩頭。有人接過便剝開糖紙放入口中，有人笑著分享給身旁的家人朋友，甜味在笑意中彌漫，讓喧鬧的觀音橋街頭，瞬間彌漫出一層溫暖親切的年節(jié)氛圍。

徐福記以“沉浸式+強(qiáng)互動(dòng)”的創(chuàng)意互動(dòng)，將“年味”從記憶符號(hào)，轉(zhuǎn)化為公眾可親身參與、可帶走、可分享的高濃度體驗(yàn)，成為連接團(tuán)圓、驚喜與歡樂的情感紐帶。這場融合中式美學(xué)與沉浸式體驗(yàn)的“移動(dòng)盛宴”，為當(dāng)?shù)卦鎏砹艘荒裂鄣男麓荷?，也為傳統(tǒng)節(jié)日營銷提供了創(chuàng)新范式。

從“糖”到“禮”，打造中國新年糖標(biāo)桿

花車巡游的背后，是徐福記對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的不懈追求。此次的主角便是徐福記新年系列產(chǎn)品的當(dāng)家花旦——新年糖桶。

徐福記不止新年“糖”，更是新年“唐”！這款新年糖桶以盛唐文化為靈感，將中式傳統(tǒng)美學(xué)推向新高度！外包裝融入唐代名畫元素，新繪駿馬圖案腰封寓意“馬到成功”，展現(xiàn)節(jié)日吉祥寓意。糖衣取自唐朝服飾的特點(diǎn)，以霓裳糖衣盡顯大唐風(fēng)華。當(dāng)消費(fèi)者打開新年糖時(shí)，不禁發(fā)出“這些糖好美”的感嘆。

做到美還不夠，徐福記對(duì)新年糖的產(chǎn)品組合還進(jìn)行了精心搭配，既有小朋友喜愛的軟糖、長輩偏好的酥心糖、年輕人熱衷的棉花糖，還有新口味的果干軟糖等，致力于滿足不同年齡段家庭成員的口味偏好。

徐福記的經(jīng)典產(chǎn)品酥心糖今年也實(shí)現(xiàn)了工藝革新。以花生、芝麻、腰果等果仁與糖的獨(dú)特配方比例，搭配傳統(tǒng)師傅的拉糖工藝，酥層從64層升級(jí)至128層，口感更酥，入口即酥脆，滿口留香，成為常年“賣斷貨”的經(jīng)典系列。

此外，徐福記還對(duì)禮盒進(jìn)行了戰(zhàn)略升級(jí)。經(jīng)典“全家?！毕盗袕?qiáng)化闔家團(tuán)圓的視覺聯(lián)想，成為家庭情感黏合劑；全新“龍馬送?！毕盗袆t以新中式美學(xué)風(fēng)格設(shè)計(jì)，成為兼具實(shí)用性與收藏感的新年禮選，為消費(fèi)者提供更具儀式感的新春祝福載體。

這場跨越山河的甜蜜巡游，最終抵達(dá)的不僅是18座城市的街頭巷尾，更融入了千萬人關(guān)于“年”的共同記憶。徐福記以一場流動(dòng)的盛宴，將“?！蔽幕瘡奶枪拗嗅尫牛屗S在“抓糖”的歡笑里，飄揚(yáng)在“撒糖”的金雨中，沉淀在每一顆精心設(shè)計(jì)的國潮糖果上。這場盛宴留下的，遠(yuǎn)不止一億顆糖的甜蜜，更有浸潤在歡聚時(shí)刻的地道中國年味。

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